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“诗词世界”创始人魏无忌:自媒体时代掘金人


作者:[佚名] - 发布:2017-6-15 16:55:22 - 来源:无忧技术网

  人们常说,生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。但是,当你一旦选择了诗和远方,你的生活也许就要变得苟且了。许多的诗人,在文学创作上成绩斐然,但在现实生活中却过得非常拮据。诗,不能当饭吃,写诗养不活诗人,已经成了一种社会常识。

  魏无忌,一个年轻的诗词爱好者,却想打破这个常识。他创建了中国最大的诗词类文化自媒体“诗词世界”,光微信一个平台,粉丝量就超过了110万,位居中国微信500强前列。在“诗词世界”基础上,他又创办了中国最大的线上诗词教学平台“诗享课堂”,同时开展诗词线下游学活动、文创产品电商等,既传播了中国传统文化,也为自己凿开了一条创业掘金之路。

  110万粉丝:玩出来的自媒体500强

  魏无忌是一名勤奋的80后,靠自己的不懈努力,从江西老家考进全国重点名校华中科技大学人文学院中文系。因为从小爱好诗词,他在大学里学会里学会了诗词写作,并担任过文学社社长。大学毕业后,魏无忌进入传媒行业,一做就是五六年。

  在武汉一家全国知名的传媒集团任编辑期间,魏无忌利用业余时间坚持创作诗词。2013年微信公众平台推出,出于兴趣,魏无忌开通了“诗词世界”公众号,开始和诗友们“粉”起来:这世界,连尘土都诗化出美的意境。正是这种专业的激情,让很多诗词爱好者找到了“组织”。

  诗友们陶然其中,“诗词世界”顺应时代潮流被吹到风口上。

  到2014年6月,“诗词世界”的用户突破10万人,平台发表的诗词文章被网友在朋友圈广为转发,有一半的文章阅读量在3万以上。这期间,魏无忌的“诗词世界”迎来了用户爆发式增涨。

  “每天,都有100到500人成为诗词世界的粉丝。”魏无忌回忆起当时的情景说,“那种感觉就像在鱼塘里起鱼,大丰收了。”魏无忌意识到了这个公众号潜在的价值。

  这时候,他果断从供职的传媒集团辞职,决心把自己的“诗词世界”微信号打造成一个独具特色的自媒体大V。

  为了生存,他开始承接一些广告,每个月有1万元左右广告费进账。有了钱以后,为了提升用户体验,他请人设计了诗词查找、格律检测等工具软件。这些软件,收录了先秦至现代共计6万多首诗词曲赋,便于用户随时查找;写诗的人,也可以对照自己写的诗词作品进行检验,对格律、词牌进行标定,还能检查错别字。“现在很多人利用碎片化时间写诗,而这个软件在手机上就可以直接查询和检测,为诗词写作者提供了极大方便。”魏无忌无不自豪地说。有专业人士说,这填补了我国诗词创作的空白。

  为了增强平台粘性,他又开发了“挑战古诗词”游戏。这个游戏就是让大家在一起比拼,在限定的时间内,看谁背的诗词最多。这个游戏上线短短几个月,就吸引了超过500万诗词爱好者,点击量高达5000万人次,为平台直接带来一二十万粉丝。

  到2016年底,“诗词世界”的用户数突破110万人,年阅读量超过2亿,一跃成为全国诗词界最大自媒体。根据权威的榜单显示,诗词世界在全国1000多万个微信公众号中,位居包括人民日报、央视新闻等在内的500强中第171位。这一年,诗词世界还作为唯一与诗有关的公众号,入选了由中国新闻出版传媒集团和中国全民阅读媒体联盟举办的首届“大众喜爱的50个阅读类微信公众号”。

  数万名学员:线上培训开诗词界先河

  自进入2015年后,微信公众号获取粉丝的成本越来越高。“平均下来,每增加一名粉丝需要投入5块钱。每月广告的收入,都用来吸引粉丝了。”魏无忌回忆说。

  必须突围,但是突围的方向在哪里呢?魏无忌在浏览后台时,看见有用户留言说想学习诗词写作,可又不知道去哪儿学。他开始思考:既然粉丝们有这个需求,不如开一个“诗词创作培训”班,既能让粉丝进行创作技能交流,又能给诗词世界带来些许收入,维持正常运转。但是,他很快又否定了这一想法。毕竟想学写诗的是少数,在这个浮躁的年代,能喜欢诗词就不错了,还会有人愿意为学习写诗词而付费?况且,国内还没有一家专门的诗词培训机构,这种吃螃蟹的做法,能成功吗?魏无忌内心一片茫然。

  百般纠结的时候,春节就要到了。他突然想到了对联。如果让人们自己创意对联的内容,挂在家门口,岂不是很有味道?而且,对联培训在短期内是可以见到效果的。拿定主意后,他开始建授课平台、招对联老师、线上发招生启事……十几天忙乎下来,效果却不理想——只有5个学员报名,每人400块钱,一共只收了2000元学费。两个月的教学,除去老师的授课费,以及请书法家给学员撰写、赠送春联的费用,最终亏损数千元。“但是,它就像是火种,我相信它会燎原的。”魏无忌说。

  魏无忌开始组建诗词培训班,招募了7名诗人,并制定了完善的教学计划。招生前,先讲一小时的免费公开课,进行会学发动。这次,让魏无忌有点目瞪口呆:比楹联班还贵100元的诗词班,第一期竟然有70人报名,一下收到了3.5万元学费。这让魏无忌实现了一个“小目标”。

  而后,应学员要求,他对教师开始进行严格管理,要求老师对每名学员的提问都要详细解答;对学员的每一篇作品,都要及时点评修改。并且,由学员对老师的讲课质量进行点评,对讲课质量差的老师进行淘汰。第一批学员在经过两上月的培训之后,写诗作词的水平大有提高。这一年,诗词世界出版了国内第一本微信诗词选集《2015中国微信诗词精选》。

  随后,魏无忌不断开设新的课程,如填词班、新诗班、赏析班,等等,还分初级、高级班。有了效果,就有了口碑。有了口碑,就有了发展。现在的“诗词世界”,聘请了近20位全国知名诗人担任讲师,开发了超过50门课程,学员数万人。诗词课程最多的时候有3000多人同时在线学习。

  在魏无忌的苦心经营下,“诗享课堂”年营业收入达到近300万元。

  10人团队:打造“互联网+传统文化”品牌

  坐拥百万粉丝,价值如何变现?

  魏无忌没有停留在仅靠接广告、做电商和诗词培训赚钱上,而是将眼光瞄向更广阔的市场。

  虽然一年有300万的营收,但魏无忌认为这还不够。“诗词培训虽然有市场,但还是相对小众,也不是刚需。”所以,他正在布局,将业务拓展到整个传统文化领域、少儿国学领域,着力打造以自媒体和培训为主业的“互联网+传统文化品牌。”

  新媒体方面,魏无忌正着力打造一个全平台自媒体矩阵,以“诗词世界”微信公众号为核心,同时开通今日头条、百家号、UC号、QQ公众号、企鹅号等同名账号,圈粉丝,攒流量。为了顺应用户的阅读习惯,他还开发“诗笺”软件,把诗词自动生成美丽的H5画面,配以美妙的音乐,让用户在阅读中体验更美好的意境;开通“诗享乐”微信公众号,用声音传递经典,打造一个音视频经典诵读平台。

  培训方面,“诗享课堂”也已经从单纯的诗词领域,拓展到了书法、国学、语言艺术等整个传统文化领域多种课程,平均每天开课量已经达到3节以上。“融合内容、教育和服务,这样不仅能保证平台的流量、增强用户粘度,还能实现营收,创造更大的价值。”

  线下活动方面,诗词世界与携程联手,在全国开发了十几条旅游线路,和诗友们背起包,一起“跟着唐诗去旅行”,把诗词教学融入到旅行当中,边玩边学。2016年10月,他们成功举办了第一期“塞北行”游学活动,以“边塞诗”为主题,带着诗词爱好者沿着河西走廊,实地体验边塞诗背后的诗情画意。

  人才是第一生产力。诗人出身的魏无忌越来越意识到,要想把事业做大,必须广揽人才。他不惜将公司的大部分营收投入到运营人才、授课讲师的待遇上。目前,公司运营团队近10人,师资队伍超过30人。尤其在培训讲师的招揽上,魏无忌也开出比同行高出一倍的课时报酬。

  作为一名自媒体的掘金人,魏无忌如今已经没有精力写诗。他现在是一家传媒公司的老总、一名网络培训学校的“校长”,还有更长远的目标等着他去规划,还有更广阔的未知领域等着他去探索。他说,他的愿望是,让大众拥有诗和远方,让诗人生活不那么苟且,让自己也有一份长久的事业。

责任编辑:liqwei
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